博物館成“網紅打卡地”

場館入口處觀眾排隊等候，展廳內人頭攢動……今年暑期，不少博物館成了眾多游客和市民的“網紅打卡地”，人氣火爆。

近年來，越來越多的人把“到博物館去”當成一種生活休閑和旅游的方式。

(資料圖片)

國家文物局發布的中國博物館發展數據顯示，2022年，全國博物館總數達6565家，排名全球前列。全年舉辦線下展覽3.4萬個，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬個，網絡瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過100億人次。

與看演出、聽音樂會等其他文化活動相比，逛博物館的開銷實在“物美價廉”；博物館的環境通常較韻味，文化氛圍濃郁；在室內不受天氣影響。選擇博物館作為周末、假期的出行地，既能收獲知識，又能和志同道合的好友討論交流，結束后還能在社交媒體上分享精美的文物照片，并帶回特色文創產品……在游客們看來，博物館逐漸成為兼具休閑娛樂、數字科技、文化創意的復合型公共服務綜合體，種種“利好”使得更多人走進博物館。

2008年，《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》的發布打破了博物館與觀眾之間的壁壘。當年，觀眾量猛增，但當時更多的人是抱著“反正不收費，隨便進去轉轉”的心態走進博物館的。

“博物館熱”的興起，是多重因素帶動的結果，并非偶然。博物館是連接過去、現在、未來的橋梁，一件件文物承載著千百年的歷史滄桑，抽象、模糊的歷史從而變得具體生動。隨著經濟社會的發展，越來越多的人希望通過參觀博物館深入了解博大精深的中華文明。一些博物館運用新技術、新理念呈現展品吸引觀眾。3D投影技術讓靜態的展品動了起來；AR智能導覽眼鏡讓觀眾能通過語音指令、視覺識別觀賞文物；智能照明系統根據展品特性，以最佳的方式展示文物……新技術的應用，拉近了博物館展柜中的文物與公眾之間的距離。

今后，越來越多的人會把參觀博物館當成一種習慣、一種生活方式。

博物館熱中的冷思考

今年的政府工作報告中提出，“實施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術館、文化館站向社會免費開放。”

越來越多的人涌入博物館的同時，也有專家學者表示擔憂：是否只是為了湊熱鬧？是走馬觀花式參觀，留下浮光掠影的印象，還是真正學到了歷史文化知識，獲得了自我提升？

博物館熱是好事，但存在的“虛熱”現象應予以關注。如今，博物館為了吸引游客，紛紛推出各種主題的展覽和豐富多彩的活動，一些博物館儼然成為集游、觀、吃、玩于一體的文化嘉年華。

博物館變得更好玩兒，這是博物館功能、服務不斷完善的體現，是博物館發展的方向之一。需要注意的是，博物館不同于其他公共文化娛樂場所，它最重要的價值和功能是借助豐富的文物展示，傳播優秀傳統文化和人類文明成果，讓人們學習知識、開闊眼界、增加自信心和自豪感。如果博物館偏離了這個方向，以泛娛樂化的方式來吸引眼球，便難以發揮滿足人們對高品質文化產品及服務需求的功能。

事實上，一些博物館逐漸成為網紅打卡地，不少人只是來拍照留念，文物及其承載的知識根本就沒有走心入腦。因此，各地博物館在文物活化利用、文旅融合發展的實踐中，應把握好知識性與趣味性、嚴肅性與娛樂性之間的度，發揮好教育、引導作用，讓人們不僅腳步走進博物館，也要觀有所得、游有所獲。

博物館創新文旅融合形式值得肯定，但尺度的把握同樣重要。無論是AR、VR等數字化手段，還是拍照打卡的“高顏值”展區，抑或“劇本游”“夜宿博物館”等活動，種種創意策劃要為展覽的內容服務，不應“喧賓奪主”。有些技術手段只停留在刺激眼球上，但是對于人們理解展品的歷史背景并沒有太多的幫助，這樣的數字產品就會流于形式。

歸根結底，互動性體驗的目標是傳播文物知識。“噱頭”或許可以吸引人們走進博物館，但真正能打動人們的，一定是對歷史文化感知、感悟、感動的那些瞬間。博物館要了解觀眾、服務觀眾，更重要的是提升觀眾認知能力，發揮博物館作為文化機構的功能。

從博物館這座人類文化寶庫中擷取文明果實，需要博物館加強對文物的學術研究，對文物的內在價值、歷史文化背景進行深入挖掘闡釋，而非一味重視展覽的“熱度”“人氣”“轟動效應”。

總之，莊嚴神圣的博物館可以“接地氣”，但不應過度娛樂化——博物館畢竟不是游樂場、娛樂場所。有專家指出，博物館應在不偏離專業性、學術性、科學性等特質的基礎上，再進行文物活化利用、文旅融合發展。

有更多的游客關注和走進博物館，讓人深感欣慰。但參觀博物館也不是人越多越好。如果觀眾過于擁擠，就很難在舒適的環境中欣賞展品，而且還可能導致展廳空氣濕度等條件的波動，對文物狀態保持造成一定壓力。”業內人士建議，公眾不宜把博物館當成景點和游樂場，不必以從眾心理去“打卡”；在參觀博物館前宜提前做好功課，以便在觀展時有更深的體悟；對一些熱門博物館，盡量在暑期高峰后再前往參觀。

用創新創意留住“博物館熱”

近幾年，博物館從昔時的“門可羅雀”，到如今“門庭若市”，已然成為一座城市的文化地標和旅行的打卡勝地。對“博物館熱”這一正在蓬勃發展的文化需求應該珍視，也要以更加豐富的手段迎接這份熱情，呵護這種向往。“博物館熱”如何持續升溫，延續下去，真正成為一種獨具魅力的文化新風尚？　　

博物館熱，與當下游客的精神文化需求增長密不可分。游客觀展正逐漸從參觀向參與轉變，從游覽向深入研學轉變，對博物展覽的廣度、深度都提出了新的要求。

走進博物館，有人是為了探索歷史與文化的魅力，給自己加一頓精神上的“營養餐”。也有人是為了快速了解一座城市的歷史，探索城市的文化底蘊。還有不少人是被博物館中文物背后的歷史故事所觸動，獲得了穿越時空的文化體驗和情感共鳴。

“博物館熱”背后，反映出廣大市民對高品質精神文化產品的渴望，如何讓“博物館熱”持續升溫，而不是曇花一現的“網紅”，值得我們深思。

面對觀眾，尤其是學生觀眾在暑假的參觀熱情，應看到如何把熱度更長久地延續下去。“博物館熱”不只熱在暑假，更要熱在平時、熱在校園。這既是豐富學校教育、優化教學方式的手段，也是引導觀眾錯峰分流參觀的有效辦法。如果說收藏是博物館的心臟，那么教育就是博物館的靈魂。博物館的社會功能不只是收藏，更重要的是教育，要通過各種形式的教育和引導讓博物館收藏的文明成果活起來、傳下去。有的博物館與中小學校、高等院校建立緊密聯系，將博物館知識融入教材與課外活動中。讓博物館成為青少年的良師益友，這是“博物館熱”持續下去的長久之策。

業內人士表示，受文物保護、場館設置等因素限制，當前有條件展出的文物只占一小部分，如何更好挖掘文物背后的價值，向公眾展出，讓更多文物“爆火出圈”，也是亟待思考的問題。

此外，深耕文創領域是博物館保持熱度的重要方面。近年來，國家鼓勵博物館開發文創產品，一些博物館將特色館藏形象融入到商品中，推出的書簽、筆袋、購物袋、充電寶等生活用品散發著濃郁的文化氣息，起到了“觀賞結束了，精美文化留下來了”的效果，有利于博物館實現社會效益和經濟效益的統一。（河山新聞記者 王瑾澗）